電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇寧欲借巴薩推廣品牌

點擊數(shù)：76092014-06-11 10:00:47　來源: 證券日報

 蘇寧內(nèi)部人士稱,，“蘇寧與巴薩之間不會涉及資本合作,，我們這次不是投資足球,，準(zhǔn)確的說是和巴薩的一次深度商業(yè)合作”

    隨著巴西世界杯的日益臨近,，國內(nèi)企業(yè)對于足球的熱情也再度被點燃。上周備受矚目的“許馬會”剛剛結(jié)束,，本周伊始蘇寧高管又自曝公司將牽手西甲豪門巴塞羅那,。不到一周的時間，國內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和蘇寧云商便先后與足球“結(jié)緣”,。

    對此,，有業(yè)內(nèi)人士指出,，阿里和蘇寧選擇在同一時間，高調(diào)宣布牽手足球,，顯然都有各自的商業(yè)目的,，但在參與的具體形式上還是有很大的不同。同時,，蘇寧更多是希望利用巴薩在全球的影響力,，推廣自己的品牌。

    相比于阿里巴巴12億元入股恒大足球俱樂部,，蘇寧內(nèi)部人士向《證券日報》記者表示,，“蘇寧與巴薩之間不會涉及資本合作，我們這次不是投資足球,，準(zhǔn)確的說是和巴薩的一次深度商業(yè)合作,。”實際上,，作為會員制的俱樂部,，蘇寧也不太可能與巴薩進行類似于收購這樣的資本合作。

    高管提前放風(fēng)聲

    早在6月5日,，蘇寧云商副總裁,、運營總部執(zhí)行總裁李斌便通過微博表示，“通了一個15分鐘的越洋電話,，中國球迷的好日子要來了?！辈贿^,，當(dāng)天大家的目光都集中在了馬云和許家印身上，李斌的話并未引發(fā)媒體的關(guān)注,。

    不過,，3天后的6月8日午間，李斌再次在微博中透露稱：“中國球迷的好日子要來了,，足球不該是富人和少數(shù)人的游戲,，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步,，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊闱虻囊淮蟛?，周三見?！?/span>

    就在李斌發(fā)布上述內(nèi)容后不久,，便有消息稱，蘇寧云商將于6月11日舉行蘇寧運動戶外戰(zhàn)略暨巴薩合作媒體通報會,，屆時蘇寧云商會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作,。而這也引發(fā)了市場的各種猜測,，包括蘇寧可能入股巴薩等。

    受此消息影響,，蘇寧當(dāng)天（6月8日）的股價也在午后開始啟動,，盤中最高漲幅達(dá)9.53%，隨后小幅回調(diào),，截至收盤股價上漲7.11%,，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元,，換手率則接近5%,。

    可能是為了對各種猜測進行解釋，李斌在當(dāng)晚在微博中進一步透露了蘇寧和巴薩合作內(nèi)容,，其表示,，“沒想到這么多網(wǎng)友關(guān)注和猜測，還是提前抖個包袱吧,！蘇寧作為巴薩中國區(qū)官方合作伙伴,，我們將和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地,、宣傳等范疇的合作,，支持中國足球。蘇寧易購也有一個全新的品類上線,，所有目標(biāo)都是讓包括球迷在內(nèi)的全民能夠更廣泛地參與和享受運動,。詳情請關(guān)注周三的發(fā)布會?！?/span>

    雙方將簽署品牌戰(zhàn)略合作

    實際上,，早在上個賽季末，在巴薩的客場比賽中,，就出現(xiàn)了蘇寧的廣告,。對此，有消息人士稱,，當(dāng)時蘇寧投入的金額便超過百萬歐元,。而從后續(xù)的動作看，蘇寧顯然是認(rèn)可了其與巴塞羅那俱樂部初次合作的效果,。

    同時,，對于蘇寧與巴薩的具體合作內(nèi)容，上述蘇寧內(nèi)部人士還透露稱,，蘇寧將成為巴薩中國區(qū)官方合作伙伴,，與巴薩在營銷市場層面進行品牌戰(zhàn)略合作。同時，在足球方面蘇寧將與巴薩開展中國校園足球推廣合作,，選拔優(yōu)秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓(xùn),；建立官方球迷陣地，提供資訊和與巴薩官方的互動以及巴薩中國行等合作內(nèi)容,。

    此外,，根據(jù)《證券日報》記者得到的信息，對于本次合作,，巴薩方面表示,，選擇蘇寧主要是雙方具有共同的價值理念，這些理念包括尊重,、努力,、雄心、團結(jié),、謙卑等,。